每年的最后一個(gè)季度總歸是古裝劇的天下，今年也不出例外。《花千骨》剛結(jié)束，《多情江山》、《云中歌》、《瑯琊榜》已經(jīng)呈現(xiàn)霸屏之勢(shì)，在反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念的氛圍中格外搶眼。

然而，與往年相比，今年多了一個(gè)特點(diǎn)：多部古裝劇玩起了“先網(wǎng)播后電視播”的新模式，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的風(fēng)口著實(shí)非常的搶眼。最受矚目的當(dāng)屬即將于10月16日20:00登陸騰訊視頻的《班淑傳奇》。

顛覆習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)熱度助力電視臺(tái)收視率逆襲

暑期檔電視與網(wǎng)絡(luò)齊發(fā)力，成就了《花千骨》的收視神話(huà)與網(wǎng)絡(luò)熱度，該劇的網(wǎng)絡(luò)播放總量總量破200億大關(guān)，成為史上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播放破200億的電視劇。

既《花千骨》實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站的雙贏之后，《瑯琊榜》也在網(wǎng)絡(luò)熱度幫助的下實(shí)現(xiàn)了收視率和播放量的逆襲！該劇在網(wǎng)絡(luò)上的口碑相當(dāng)好，網(wǎng)友將這部劇稱(chēng)為智商好、顏值高、演技贊、劇本牛，紛紛感慨這部劇集的良心制作。網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)發(fā)酵，電視臺(tái)收視率也隨之不斷上漲，網(wǎng)絡(luò)播放量也在10月2日成功破2億！

顛覆正在進(jìn)行，隨著80、90后一代人開(kāi)始成為主力消費(fèi)人群，電視劇的收視習(xí)慣也正在被改變。打破電視平臺(tái)播出受時(shí)間段、廣告打擾、觀看設(shè)備的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看劇已經(jīng)成為主流選擇，而順應(yīng)群體收視習(xí)慣的改變，改變以往傳統(tǒng)的拍片和播出方式，也正成為一種趨勢(shì)。而正式因?yàn)檫@種趨勢(shì)，讓很多并不受還掌控著遙控器的“大媽”喜歡的劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)花綻放，并收獲喜悅。暑期檔先于衛(wèi)視在騰訊視頻就能看全集的《華胥引》就出盡了風(fēng)頭，這回《班淑傳奇》又未播先熱，讓人倍感期待。

改變玩法：追劇或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)

最炙手可熱的人氣偶像加上“先網(wǎng)播后上星”的新玩法，讓網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式成為更多人關(guān)注的焦點(diǎn)。而中國(guó)視頻會(huì)員付費(fèi)制度不僅開(kāi)始于此！幾年前，包括騰訊視頻在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站就開(kāi)啟了付費(fèi)模式。騰訊視頻推出好萊塢會(huì)員制度，效仿QQ會(huì)員、黃鉆綠鉆等各種鉆之后又一個(gè)“星鉆”。騰訊視頻獨(dú)家買(mǎi)下HBO付費(fèi)電視，每年超900集以上的影視劇，加上HBO電影電視片庫(kù)資源，強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)成為付費(fèi)的大賣(mài)點(diǎn)，賺足了眼球。

今年暑假開(kāi)始，騰訊視頻采用了“免費(fèi)用戶(hù)跟播+會(huì)員付費(fèi)看全集”的播出模式與各大衛(wèi)視展開(kāi)合作，包括《華胥引》和正在熱播的《大貓兒追愛(ài)記》，利用大制作、大IP、大卡司的大劇為付費(fèi)搖旗吶喊，聲音不小，也讓很多躍躍欲試的人一咬牙、一跺腳花錢(qián)拿下了這個(gè)“星鉆”。

在付費(fèi)風(fēng)口之下，已經(jīng)引發(fā)市場(chǎng)的眾多反應(yīng)。光線推出“先看”，發(fā)力網(wǎng)絡(luò)院線，接下來(lái)的三年時(shí)間內(nèi)，將投資不少于幾十億用于網(wǎng)絡(luò)院線的建設(shè)。光線的口氣很大，要做中國(guó)的Netflix！而實(shí)際上，先看網(wǎng)上線一個(gè)月反響還不錯(cuò)，光線稱(chēng)“數(shù)字超過(guò)預(yù)期”。

在《神雕俠侶》和《云中歌》相繼在湖南衛(wèi)視播出之后，于正將手上僅剩的《班淑傳奇》押寶在了騰訊視頻。9月25日，片方特意搞了一場(chǎng)看片會(huì)，讓眾多業(yè)內(nèi)人士先睹為快，從觀劇的效果來(lái)看，贊譽(yù)不錯(cuò)，特別是對(duì)于加入了笑料、多角戀等，特別是太后將軍搞私情，小姨子倒追姐夫這些橋段讓人再次看到了于正的“功力”，也對(duì)這部劇選擇在視頻網(wǎng)站先播有更大的信心。

時(shí)代變了，玩法變了！張藝謀御用編劇顧小白今年5月開(kāi)始投奔網(wǎng)劇，這回于正也開(kāi)始“棄暗投明”。也許，再過(guò)幾年，追劇模式或永遠(yuǎn)的退出歷史舞臺(tái)，付費(fèi)模式將成為“新浪潮”。

引領(lǐng)趨勢(shì)：《班淑傳奇》提前一年付費(fèi)看全集

由于正擔(dān)當(dāng)制片人，景甜、張哲瀚等主演的古裝大劇《班淑傳奇》將于10月16日獨(dú)家登陸騰訊視頻，采用先于電視臺(tái)在視頻網(wǎng)站播出的形式“搶檔”，觀眾只要付費(fèi)成為騰訊好萊塢會(huì)員，就能一口氣看完全集。而要在電視上觀看這部劇，就只能等到2016年咯，網(wǎng)絡(luò)幾乎先于電視一年播出。

《班淑傳奇》由擅長(zhǎng)撰寫(xiě)女性職場(chǎng)故事的張巍執(zhí)筆，以宮廷內(nèi)學(xué)堂為背景，講述了草原孤女班淑千里尋親遭族人嫌棄后，臥薪嘗膽進(jìn)入宮中，經(jīng)歷重重磨難，最終修煉成一代輔佐皇家女傅的故事。作為《陸貞傳奇》的姊妹篇，無(wú)論是在制作上還是故事的精彩程度上都全面升級(jí)，而獻(xiàn)出熒屏首秀的景甜將扮演勵(lì)志女傅班淑，她也將作為楊冪、袁姍姍、趙麗穎之后，于正打造的又一重磅人物，大尺度地與李佳航、李晟、付辛博、李心艾、高云翔、迪麗熱巴、張馨予、鄧莎等明星，打怪升級(jí)，開(kāi)啟波詭云譎的宮廷冒險(xiǎn)之旅。

隨著視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)的成熟、用戶(hù)對(duì)付費(fèi)看劇接受程度的提高，越來(lái)越多的傳統(tǒng)制作人也加入到付費(fèi)和投身于網(wǎng)劇的浪潮中。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》制作人、主演吳奇隆就表示，支撐他做出大膽決策的理由很簡(jiǎn)單，“新一代臺(tái)網(wǎng)劇的觀看模式比傳統(tǒng)電視劇更主動(dòng)，更符合90后網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣”；金牌制作人侯鴻亮在上海電視節(jié)表示將要拿出精品的內(nèi)容試水付費(fèi)；古裝劇的常勝將軍、制作人于正也很看好視頻付費(fèi)和網(wǎng)劇市場(chǎng)，近期和騰訊視頻合作將《班淑傳奇》針對(duì)付費(fèi)用戶(hù)播出，早于電視臺(tái)近一年播出；這也是騰訊視頻繼《華胥引》付費(fèi)用戶(hù)看全集之后的又一次創(chuàng)新之舉。

在9月11日企鵝影業(yè)的發(fā)布會(huì)上，傳統(tǒng)的金牌制作人在網(wǎng)劇市場(chǎng)和付費(fèi)的利好消息下，組團(tuán)投身網(wǎng)劇市場(chǎng)：《花千骨》制片人唐麗君、《偽裝者》、《瑯琊榜》制片人侯鴻亮；《大明宮詞》、《橘子紅了》導(dǎo)演李少紅+編劇嚴(yán)歌苓，《宮》編劇于正等都將與2016年有重量級(jí)的網(wǎng)劇作品推出。

付費(fèi)看劇已經(jīng)成為趨勢(shì)，而這個(gè)趨勢(shì)必將影響即將在2016年出現(xiàn)的網(wǎng)劇“井噴”年。“先于電視看全集”能否成為一個(gè)促使網(wǎng)友付費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，從目前的眾多實(shí)驗(yàn)來(lái)看效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的，吳奇隆、白一驄等就已經(jīng)嘗到了其中的甜頭。而類(lèi)似于《班淑傳奇》這樣有大牌編劇于正、明星大咖以及騰訊的強(qiáng)社交資源“背書(shū)”的作品先能否為這個(gè)行業(yè)樹(shù)立新的“現(xiàn)象級(jí)”標(biāo)桿，還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。不過(guò)，騰訊視頻向來(lái)不是省油的燈，據(jù)說(shuō)已經(jīng)邀請(qǐng)劇中明星利用彈幕、在線聊天、微博等形式在播出期間與觀眾實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)，如此“強(qiáng)推”待遇，可見(jiàn)一斑。

《班淑傳奇》比電視提前一年在騰訊視頻播出，并且可以看全集，雖然得先付費(fèi)，但終于可以告別追劇的煩惱，還是覺(jué)得相當(dāng)劃算和期待！