在綜藝節(jié)目盛行的當(dāng)下，不少品牌紛紛借助一些熱門(mén)的綜藝節(jié)目，展開(kāi)植入式營(yíng)銷(xiāo)。相比硬廣投放，植入式營(yíng)銷(xiāo)更容易使品牌與綜藝節(jié)目達(dá)成較高的契合度。在綜藝節(jié)目大熱的近幾年，不乏植入自然、效果顯著的案例。近日，北京伽途im8就攜手熱門(mén)綜藝《天天向上》，開(kāi)啟了一次“高甜”的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之旅。

黃金時(shí)段強(qiáng)曝光 北京伽途im8高顏值展露無(wú)遺

要實(shí)現(xiàn)一次傳播效果良好的品牌植入，除了有好的平臺(tái)載體，植入形式和時(shí)段也十分重要。北京伽途im8作為送嘉賓參加“零食大賞”的專(zhuān)用座駕，同時(shí)也是一份驚喜禮物，不僅以酷炫糖果車(chē)的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，更是在在節(jié)目的“黃金展示位”——節(jié)目開(kāi)場(chǎng)，出現(xiàn)了足足三分鐘。從開(kāi)頭的閃亮登場(chǎng)，到接嘉賓上車(chē)，再到主持人與嘉賓在車(chē)內(nèi)互動(dòng)，北京伽途im8向觀眾充分展示了車(chē)的外觀，從遠(yuǎn)景、近景，特寫(xiě)等，把車(chē)的前臉、側(cè)面、尾部，甚至是車(chē)內(nèi)空間，大屏顯示器都悉數(shù)展示，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)，對(duì)車(chē)的高顏值和充滿(mǎn)科技感的配置有一個(gè)直觀感受。

綁定“流量寶”明星 實(shí)現(xiàn)品牌N次傳播 

 

《天天向上》本期主題為“零食大賞”，嘉賓覆蓋了不同年齡層，曾經(jīng)是《小神龍俱樂(lè)部》黃金主持搭檔胡可和遲帥是90后的童年記憶，超級(jí)女聲出道紅遍大江南北的張含韻是初生代偶像的代表人物。袁成杰與戚薇那首《外灘18號(hào)》仍舊是經(jīng)典。95后的張雪迎和00后的張子楓都是童星出身，人氣與演技并重，擁有一大批年輕粉絲。

在節(jié)目中，北京伽途im8作為迎接嘉賓參加美食大賞的專(zhuān)車(chē)，與嘉賓展開(kāi)了一系列的互動(dòng)。從出場(chǎng)時(shí)嘉賓對(duì)糖果車(chē)的反應(yīng)特寫(xiě)，畫(huà)外音口播，到車(chē)內(nèi)采訪，都與嘉賓進(jìn)行了深度捆綁，且360度展現(xiàn)了北京伽途im8的特性。

高度契合節(jié)目定位 增強(qiáng)品牌記憶 

從內(nèi)容上，本期《天天向上》以“零食大賞”為主題，北京伽途im8被裝扮成糖果車(chē)十分切合節(jié)目?jī)?nèi)容，而香車(chē)配美女，高顏值的嘉賓和高顏值的車(chē)也相得益彰。從受眾定位上，這期節(jié)目“用零食找回童年回憶”，非常適合一家老小在一起觀看，這也和北京伽途im8智能家庭車(chē)的定位相契合——零食是一家人的集體記憶，一款智能家庭車(chē)也將與一個(gè)個(gè)家庭一起度過(guò)美好時(shí)光。此次北京伽途im8與天天向上的完美聯(lián)姻，使“零食、家庭、糖果車(chē)”與北京伽途im8產(chǎn)生了直接的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的品牌記憶。

高收視、高口碑的節(jié)目，在為品牌帶來(lái)強(qiáng)曝光的同時(shí)，還能提升品牌形象，增加受眾對(duì)品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)良好的意識(shí)引流。通過(guò)在《天天向上》長(zhǎng)達(dá)三分鐘的花式植入，北京伽途im8在賺足觀眾眼球的同時(shí)，也深度傳遞著自身“高顏值、大空間、智能”等品牌形象。