在馬化騰眼中，視頻號(hào)是全鵝廠的希望！

5月14日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，騰訊控股調(diào)整后凈利潤(rùn)高達(dá)502.65億元，同比大增54%。

增長(zhǎng)背后，“全鵝廠的希望”視頻號(hào)是當(dāng)之無(wú)愧的功臣之一。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的毛利為145.2億元，同比增長(zhǎng)66%，而該部分增長(zhǎng)主要源于視頻號(hào)和搜一搜廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

騰訊在財(cái)報(bào)中表示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)，主要是受到了視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)及搜一搜的增長(zhǎng)拉動(dòng)。其中，該季度視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%。

除了廣告收入同比大幅增長(zhǎng)，騰訊凈利潤(rùn)還實(shí)現(xiàn)了同比超60%的增長(zhǎng)。

騰訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上還說(shuō)道：“視頻號(hào)廣告量的增長(zhǎng)如今還處于非常早期的階段，目前大約只有我們主要短視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告量的四分之一。”

但同時(shí)，也有一些新情況出現(xiàn)。

如游戲、社交網(wǎng)絡(luò)（主要是直播業(yè)務(wù)）、金融服務(wù)這些騰訊傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，在Q1卻出現(xiàn)了下滑或者增長(zhǎng)放緩。

視頻號(hào)崛起了嗎？

騰訊的老業(yè)務(wù)不行了嗎？

今年618，視頻號(hào)能一戰(zhàn)嗎？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库⒅袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者李靜和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

視頻號(hào)還嫩，游戲還是擎天柱。

整體來(lái)說(shuō)，廣告收入增加，在于視頻號(hào)、小程序、小游戲的廣告場(chǎng)景被打開(kāi)，這讓騰訊的廣告營(yíng)收天花板被再度抬高。

新的場(chǎng)景和更為精準(zhǔn)細(xì)分的用戶畫(huà)像，也刺激到了廣告主的投入欲望。

而游戲、社交網(wǎng)絡(luò)（主要是直播業(yè)務(wù)）、金融服務(wù)依然是全鵝廠的支撐。

以游戲?yàn)槔鳛轵v訊的主力現(xiàn)金牛，Q1季依然還是老爆款《王者榮耀》《和平精英》的雙劍合璧。

用來(lái)和網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》爭(zhēng)鋒的《元夢(mèng)之星》盡管來(lái)勢(shì)較好，但還沒(méi)有成長(zhǎng)為真正的爆款第三極，這使得其游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)穩(wěn)定，而沒(méi)爆炸性增長(zhǎng)。

至于騰訊凈利潤(rùn)60%的增長(zhǎng)，其實(shí)也不是視頻號(hào)的功勞。

凈利潤(rùn)增長(zhǎng)是多方面因素促成的，其中，AI技術(shù)逐步步入騰訊各業(yè)務(wù)鏈條所達(dá)成的降本增效能力，開(kāi)始顯現(xiàn)。

至于視頻號(hào)，作為希望，目前依然是希望，只是有點(diǎn)微微可觀了。

視頻號(hào)本身依托微信，用戶基數(shù)大，但活躍性不高，整體起點(diǎn)較低，因此高增長(zhǎng)看上去很美，但依然還是剛起步。

經(jīng)歷了4年時(shí)間，視頻號(hào)在內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)具有了一定積累，但商業(yè)模式卻依然沒(méi)有真正形成，整體依然只是初級(jí)階段。

同時(shí)，為了避免成為抖音第二，又不可能選擇高仿抖音之路，視頻號(hào)必須也正在用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。

因此其成敗，對(duì)于目前在多條戰(zhàn)線上要么遇到天花板、要么難以突破的騰訊，是一個(gè)最有可能突破，成為真正具有社交屬性和口碑營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的新增長(zhǎng)極，沒(méi)有之一。

所以，它才會(huì)成為馬化騰眼中，全鵝廠的希望，沒(méi)有之一。

但和抖音、快手對(duì)比，視頻號(hào)和抖快之間，事實(shí)上還沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)。

畢竟整體弱小且特色不鮮明，更像抖快內(nèi)容創(chuàng)作者的分發(fā)平臺(tái)。

其唯一但還沒(méi)被發(fā)揮出來(lái)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)就是社交網(wǎng)絡(luò)可能帶來(lái)的熟人間口碑營(yíng)銷(xiāo)的高穩(wěn)定性，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)讓本來(lái)慢傳播的口碑加速。

至于本屆618，書(shū)樂(lè)不認(rèn)為會(huì)有什么變化。

畢竟，618整體會(huì)變得更缺少存在感，視頻號(hào)或許只會(huì)繼續(xù)在本地生活服務(wù)這個(gè)更需要口碑營(yíng)銷(xiāo)且抖快也沒(méi)打開(kāi)藍(lán)海的領(lǐng)域，進(jìn)行更多試錯(cuò)。