從2013年9月至今，樂視斷斷續(xù)續(xù)地為手機業(yè)務招兵買馬，積蓄力量。如今414發(fā)布會迫近，除了賈躍亭發(fā)文“聲討”蘋果外，樂視還拉上一眾明星進行微博營銷。蛋未孵出之時，我們不好評價雞耐不耐看，好不好吃，不過，作為一家做手機的視頻網(wǎng)站，樂視絕不是第一家，下面我們來看看有哪些公司也曾經(jīng)、正在或準備趟這灘渾水。
1．愛奇藝：機界最悲劇的莫過于，手機還在做，ROM團隊沒了
百度曾為了自己的“Baidu inside”戰(zhàn)略而參股了一家名為100+的深圳的智能手機制造商。2014年4月，愛奇藝與100+聯(lián)合推出了一款名為100+V6的手機。這是一款充滿百度元素的手機。它內(nèi)置了百度的云ROM，并預裝了各種愛奇藝app。
100+手機在發(fā)布會現(xiàn)場還特意給媒體送了一本名為《侘寂之美》的精裝書，凸顯手機的設計與做工精美。100+在自己官網(wǎng)上模仿米粉，推出了“加友”的概念，頗有“你買了我的手機就是我的VIP客戶”的味道。根據(jù)官方通稿信息顯示，在開放預約的第一天超過了100萬臺，一周內(nèi)在京東的預約數(shù)量超300萬，100+董事長徐國祥還煞有介事地來了個“道歉聲明”。
好景不長，2015年3月，百度云ROM團隊忽然宣布解散，這令背靠百度和愛奇藝的100+十分尷尬。業(yè)內(nèi)曾一度傳出100+老總徐國祥攜款潛逃的消息，但并未確證，而截至目前，100+的官網(wǎng)的手機售賣如常。
2. 土豆：高價渣配，杳無音訊
土豆在2014年8月的“土豆映像節(jié)”上聯(lián)合朵唯手機發(fā)布了一款名為“朵唯”的手機。虎嗅君曾經(jīng)對此有所吐槽，但神奇的是，借著11月在北京舉行的第二次發(fā)布會，土豆公布了這款“逆客”的配置：1300萬可旋轉(zhuǎn)攝像頭，預裝土豆app可制作視頻，定價為1999元。銷售渠道為朵唯官網(wǎng)和京東。
也許是對手機銷量太有信心，或者對宣傳不上心，這款手機的銷量如何，都沒有了下文。
3. 優(yōu)酷：原來你是個賣IP的
土豆都做手機，優(yōu)酷決不能落下。就在今年4月1日，優(yōu)酷宣布與中興IUNI聯(lián)合發(fā)布一款名為泡芙小姐IUNI i1的手機，其名字正來自優(yōu)酷自制動漫IP《泡芙小姐》，針對女性消費群體。銷售渠道為IUNI官網(wǎng)和京東，售價為1999-2399元。
與土豆的“逆客”自帶土豆logo不同，泡芙小姐這款手機甚至根本沒有任何優(yōu)酷元素，只是以泡芙小姐作為品牌形象而已。因此，優(yōu)酷只是進行了一次動漫授權，順便搭車進行了一次宣傳。優(yōu)酷慣于做此類宣傳，最近與大疆合作的消息，與泡芙小姐手機的營銷思路如出一轍：抱大腿，做營銷，毫無營養(yǎng)。
4. PPTV手機：跟誰學不好，跟樂視學壞發(fā)什么OS
2013年，蘇寧聯(lián)合弘毅資本戰(zhàn)略投資PPTV后，其高層內(nèi)部就動蕩不斷。年初PPTV高層大換血后首次亮相就宣布要做智能硬件，電視+手機預計銷量為80-100萬臺。
上周五（10日），多家媒體流出了PPTV手機諜照，至于硬件的參數(shù)配置，一律欠奉。產(chǎn)品雖未出爐，但PPTV已經(jīng)表示將通過蘇寧自有渠道銷售產(chǎn)品。也許是跟發(fā)布“PPT產(chǎn)品”和“UI產(chǎn)品”的樂視學精明了，PPTV官方表示，將在4月22日發(fā)布PPOS——我朝OS這么多，你確定沒有藍色藥丸真的行嗎？
在經(jīng)歷陶闖、呂巖走馬燈式的高層輪換之后，資本方嫌隙已成為公開的秘密，弘毅資本欲撤資，而急需輸血的PPTV只能由蘇寧獨撐，在拖累后者巨虧的情況下，做手機這個故事講得并不漂亮。
智能手機，視頻網(wǎng)站永遠難圓的故事
一開始，人們只是想安安靜靜做一個玩家；后來，大家就想做一個無所不能的平臺；再往后，在資本、市場甚至生存所迫的情況下，“做生態(tài)，得永生”的信念深入人內(nèi)心。經(jīng)過燒錢持久戰(zhàn)的視頻網(wǎng)站，要想持續(xù)獲得資本和市場的關注，只能不斷講故事——但凡熱鬧的領域都可能成為他們口中的故事素材。
可惜的是，手機故事難度太大了：一旦做手機，無論貼牌與否，其原有的“媒體”性質(zhì)都將發(fā)生改變；而在這個新領域，既有優(yōu)秀玩家太多，生態(tài)爛熟，高配低價的惡性怪圈難解，即便是視頻網(wǎng)站們想打造的所謂垂直化的“視頻手機”概念也難成立：視頻網(wǎng)站用戶忠誠度沒有解決，而一款視頻app同樣移動操作系統(tǒng)中表現(xiàn)也并無二致，而年增長幾千萬視頻app用戶數(shù)所耗費的人力物力成本，比賣出幾千萬預裝視頻app手機要小得多。總的來看，視頻網(wǎng)站注定只能成為移動互聯(lián)時代的玩家，而不是生態(tài)締造者。
但他們還要把故事繼續(xù)講下去，因為在這個生態(tài)模式未成熟的視頻圈，講故事尚能茍活，不講故事會馬上死。
