李子柒，歸來(lái)仍是王者！

2023年伊始，暌違已久的李子柒也順利解決紛爭(zhēng)，網(wǎng)友紛紛表示期待“王者”回歸。

不得不說(shuō)，在李子柒停更的這段時(shí)間，一大批從業(yè)者試圖瓜分流量池，各大短視頻平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)了不同版本的“李子柒：“念鄉(xiāng)人周周”被稱為“男版李子柒”、“張同學(xué)”被稱為“糙版李子柒”、“康仔農(nóng)人”被稱為“雙人版李子柒”、“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”則收獲了“六邊形戰(zhàn)士版李子柒”的稱號(hào)。

這些博主無(wú)一例外都出身農(nóng)村，他們的涌現(xiàn)是市場(chǎng)的選擇，也說(shuō)明“李子柒式”的內(nèi)容變現(xiàn)是一條適合鄉(xiāng)村發(fā)展的道路。而這，也與李子柒開(kāi)始拍視頻的契機(jī)吻合。

李子柒用來(lái)定位自我的詞匯是“農(nóng)村人”“沒(méi)讀過(guò)多少書(shū)的人”“財(cái)迷”，這符合大眾對(duì)于一個(gè)農(nóng)村女孩的想象，也是她在22歲返鄉(xiāng)之后面對(duì)的困境。彼時(shí)，因?yàn)槟棠躺o(wú)人照顧，她回到家鄉(xiāng)。開(kāi)淘寶店是她根據(jù)自身?xiàng)l件，能想到、并且做到的賺錢營(yíng)生。但店里的生意也只能勉強(qiáng)度日，她最初拍視頻完全是為了給淘寶店引流。

早在2018年，公眾對(duì)李子柒的關(guān)注度還沒(méi)有如此之高時(shí)，她就在自己的店鋪上架了各種農(nóng)副產(chǎn)品，并用視頻展示制作過(guò)程，刺激消費(fèi)。在某種程度上可以稱為“產(chǎn)業(yè)鏈可視化”。

當(dāng)流量完成從資源到生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，李子柒也擺脫了以往農(nóng)民靠天吃飯的命運(yùn)，不再被生活所困。

有李子柒珠玉在前，2019年前后，大量三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者入局，短視頻平臺(tái)上的鄉(xiāng)村題材短視頻從數(shù)量到內(nèi)容樣式再到表現(xiàn)形式，均迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。曾有學(xué)者對(duì)快手短視頻平臺(tái)進(jìn)行抽樣研究，其中所抽取的124條短視頻中，38條為鄉(xiāng)村類短視頻，所占比例最大。

而今，三農(nóng)博主所拍內(nèi)容涉及農(nóng)活日常、鄉(xiāng)村風(fēng)光等，而在此之前，少有人意識(shí)到鄉(xiāng)村文化的價(jià)值。就在幾年前，被精英視角邊緣化的農(nóng)村還處于一種“失聲”狀態(tài)，社會(huì)上普遍存在著對(duì)于中國(guó)農(nóng)村的刻板印象，只知“汗滴禾下土”，不知“小橋流水人家”，認(rèn)為村口一定坐著個(gè)穿補(bǔ)丁鞋的寡婦、孩子隨時(shí)可能會(huì)輟學(xué)、男人們光著膀子隨時(shí)可能干架。甚至，連李子柒也未能幸免，被質(zhì)疑其鏡頭里不是真正的中國(guó)農(nóng)村、批評(píng)李子柒的小院是幻想的小院。曾經(jīng)有一批人前赴后繼地尋找李子柒家所在何地，只為證實(shí)她在過(guò)度美化現(xiàn)實(shí)。

李子柒在接受新浪會(huì)客廳采訪時(shí)，曾回應(yīng)過(guò)這類質(zhì)疑：“社會(huì)主義新農(nóng)村幾乎家家戶戶都是小洋樓。農(nóng)村就非得是窮苦的嗎？農(nóng)村就不能滿院子花草和瓜果蔬菜嗎？在大環(huán)境很好的情況下，想要把日子過(guò)成什么樣子，可能更多的是取決于你自己本身想要過(guò)什么樣的日子，以及你是否愿意為之努力。”

面對(duì)質(zhì)疑，李子柒沒(méi)有選擇做鴕鳥(niǎo)，而是大膽、大方“亮劍”，明確說(shuō)出自己的真實(shí)想法。這在如今“說(shuō)多錯(cuò)多，最好保持沉默”的輿論大環(huán)境中，她的做法顯得如此獨(dú)一無(wú)二。但上天總會(huì)給勇敢者特別的嘉獎(jiǎng)，無(wú)論是當(dāng)初選擇做獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容，還是如今用獨(dú)一無(wú)二的方式維護(hù)中國(guó)鄉(xiāng)村生活，李子柒一直都是那個(gè)知道自己要什么、更知道如何通過(guò)去努力獲得的人。新的一年，王者回歸，祝她和她的小院兒越來(lái)越好！